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公共 杭州亚运传播战略剖析:城市品牌建设的中国模式
2024-02-11 14:23:12

                                        跟着环球化以及信息化海潮的促进,都会品牌建立已成为处所当局以及社会普遍存眷的核心。杭州,作为一座汗青文明名城以及当代立异之地,在举行亚运会这一国际体育盛事中迎来了共同的开展机缘,并胜利塑造了中都城会品牌建立的新范例。经由过程将对杭州亚运会的传布战略以及其所代表的中国形式停止总结阐发,能够对其余都会品牌的建立供给有用的鉴戒。

                                        都会品牌是指都会在国表里市场上构成的共同的、拥有吸收力的、可辨认的以及可连续的形象,它是都会合作力的主要表现。跟着环球化以及信息化的开展,都会品牌的建立愈来愈遭到处所当局以及社会各界的正视。为了打造都会品牌,很多都会都借助大型文明文娱举动以及体育赛事等平台,展现都会的特征、劣势以及魅力,完成打破性的品牌传布。比方,2010年上海世博会以“都会,让糊口更美妙”为主题,向天下展现了上海作为国际多数会以及立异之都的风采,有用提拔了上海的国际形象以及职位。

                                        2023年杭州亚运会是继2008年北京奥运会后中国举行的又一场国际体育盛事,也是杭州作为汗青文明名城以及当代立异之城打造国际化品牌的主要契机。杭州亚运会以“心灵相通”为主题,以“聪慧亚运、绿色亚运、立异亚运”为理念,充实展示了杭州主动到场环球管理以及国际协作的开放包涵姿势。在当下,其胜利也为都会品牌建立供给了一种可鉴戒的中国形式。本文旨在经由过程分析杭州亚运会的传布战略,总结出一种契合中国特征、符应时期请求、拥有遍及意思的都会品牌建立形式,并讨论其对其余都会品牌建立的启迪以及鉴戒。

                                        杭州亚运会作为一场国际盛事,其观众群体千差万别,涵盖各个年齿层、布景以及国籍。传统传布方法以传布通用性信息为主,难以满意差别观众的多元需要。杭州亚运会的传媒计谋展示出高度的战略性以及前瞻性,经由过程挑选多元化的媒体平台以及情势,充实阐扬中心播送电视总台的全媒体劣势,同时奇妙操纵新媒体、交际媒体等收集渠道,完成了传布的广度以及深度的两重拓展。

                                        在支流媒体平台方面,中心播送电视总台作为次要播出机构缔造了多个里程碑:首度实现亚运会主转播机构效劳,初次以4K/8K尺度向环球供给国际专用旌旗灯号以及相干媒体效劳,初次在开终结式中使用AR假造手艺。高科技转播手艺的应器具有两重结果:一方面提拔了观众的视听体验,另外一方面则与杭州的数字化转型战略相协同,助力杭州打造了当代、高科技的都会形象。别的,经由过程微博、微信、抖音、快手等平台,杭州亚运会还推出了多种富裕互动性的举动,吸收了大批网民的主动到场以及存眷。

                                        都会品牌建立不单单是信息的通报,更是与市民之间成立感情联络以及互动干系的历程。交际媒体以提拔用户到场度为导向,这类到场可以有用协助用户成立感情毗连。经由过程在互动中抒发感情、停止批评以及分享,都会品牌再也不是民间的宣扬口号,而是以愈加有温度的方法融入到市民的小我私家故事中,构成了一种接近感以及身份认同。比方,在抖音上,由浙江日报报业团体打造的潮消息,就推出了一系列包罗幕后花絮、活动员的一样平常糊口,以及与角逐相干的兴趣内容的短视频,单集时长约在10秒阁下,每一集一个题目。停止今朝,曾经更新至507集,总点击量逾越51.8亿次。这些短视频集结了亚运会的多个出色霎时,展示了活动员的拼搏肉体以及赛事的欢欣气氛,大抵能够分为三类:一类聚焦赛场“高能”时辰。好比乒乓球名目女子集体决赛中,马龙对阵韩国选手朴康贤,演出“花式炫球”,观众席有节拍感的惊呼声则将每一个出色霎时推向顶峰,使全部赛场成了个人狂欢以及热血鼓动感动的时空交汇点。有网友在留言区评估:“马龙yyds!”“我想逾越时空以及马龙有一个互动!”,这些留言经由过程短视频平台与现场构成了一种激烈的感情共识;另有一类主打诙谐搞笑,比方,合集合播放量最高的短视频即表示宇奇在男单四分之一决赛“复仇”周天成后,赛场不测响起收集神曲《我姓石》。其“带感”的节拍以及文娱性契合抖音短视频的惯有特性,批评区同样成了网友发掘、分享笑点的空间;最初一类则充实操纵感情叙事,夸大了选手的小我私家勤奋以及动人的故事,如15岁的滑板金牌患上主陈烨的父亲为他建碗池锻炼的活动员布景故事、以及柯洁在输掉总决赛登领奖台时强忍泪水的镜头。这些诙谐、感情元素的注入使患上视频更拥有共识力,其作为体育赛事视频自己激烈的在地性,也会让观众在寓目时耳濡目染地将这类感情体验与都会形象相联络,完成对都会品牌的软性建构。

                                        陈霖以及韩雪在考查数字时期都会品牌的传布主体时以为,新时期都会品牌的传布主体拥有汇合性的特性,主体之间需求互动与毗连,而数字手艺及其组成情况是增进这类互动与毗连的主要前提。杭州亚运会重视用户天生内容对都会品牌建立的赋能,经由过程接纳超智能外表(RIS)的新型挪动通讯手艺,为现场观众供给高效、畅达的通讯上彀体验,便利用户在交际媒体平台及时分享他们在亚运会中的互动、感触感染以及见闻,将都会的生机以及当代化形象通报给更普遍的受众群体。这类科技与交际媒体的分离不只进步了都会品牌在数字化时期的可见度,也为都会品牌付与了更加前卫以及立异的形象,使之更好地与年青一代成立起联络。

                                        从整体传布战略的订定角度来讲,两种传布方法并非分裂的,而是经由过程一体化传布计谋严密在一同。杭州都会的标记、亚运会场馆、主题颜色等元素在支流媒体以及新媒体上有机分离,构成了明显而分歧的都会品牌形象。而多元化的媒体整合则亚运会能够在差别媒体平台上展示多条理、多角度的形象,关于持久品牌建立以及吸收将来资助商拥有计谋意思。

                                        杭州亚运会的传布战略深入地交融了都会的汗青文明、天然生态以及立异开展等多元文明标记,经由过程奇妙设想的视觉形象、不祥物以及颜色体系,胜利打造了一个拥有国际影响力以及认同感的都会品牌。

                                        起首,在视觉形象设想方面,亚运会会徽“潮涌”以及不祥物“宸宸”“琮琮”“莲莲”均深入地交融了杭州的汗青文明标记,如良渚文化、西湖风景以及丝绸之路等。这不只为都会品牌付与了深沉的文明内在,同时经由过程当代审美的元素,使之更具时髦感以及当代气氛,完成了传统与立异的有机分离。

                                        其次,文明标记的使用也在颜色体系的设想上。法国颜色学家浪科罗指出:“每一个地区都有其组成本地颜色的特质,而这类特质招致了特别的拥有文明象征的颜色体系及其组合。”杭州亚运会的颜色体系以苏轼诗句“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总适宜”为创作灵感,奇妙组合了“虹韵紫”“映日红”“水墨白”等颜色,并按照颜色的内在别离使用赴任别赛事中去。在为各个赛事注入了本性化的颜色元素的同时,也从团体上展示了杭州的江南神韵以及东方诗意。

                                        值患上留球王会公司:意的是,高科技手腕对传统文明标记的再造。陆川以及沙晓兰作为落幕式总导演,充实使用影戏思想,对杭州的良渚文明等传统文明停止了平面化的显现,《国大雅韵》《钱塘潮涌》等节目取材自传统文明,在情势上突破工夫以及空间的限定,完成了场内与场外、都会与协办都会、海内与国际的度互动。数智使用不只使传统文明的展示更具沉醉式体验,更凸显了都会的科技立异力。这类经由过程高科技手腕付与传统文明全新抒发方法的做法,让都会品牌更切近今世社会,提拔了都会品牌的国际合作力。

                                        在杭州亚运会都会品牌构建中,媒体联动与都会景观的以及谐显患上尤其主要。这触及到怎样经由过程媒体传布手腕与都会景观的设想相辅相成,以全方位展现都会的共同魅力。简而言之,这是一项整合传媒与都会计划的计谋,经由过程多元手腕展示都会的共同的地方。

                                        在杭州亚运会的宣扬过程当中,媒体与都会景观显现出无缝的联动性,配合通报着当代、生机、立异的都会形象。经由过程各类媒体传布手腕,人们患上以片面理解杭州的文明秘闻、都会计划以及共同的风采。而都会景观也充任了视觉窗口的脚色,在计划上片面思索了媒体的笼盖面,经由过程打造标记性修建、主题公园等吸收眼球的景点,为媒体供给丰硕的素材,助力构建亚运会的品牌形象。

                                        在中国基建兴旺开展的布景下,自2008年北京奥运会起,在大型体裁举动以及角逐中,媒体聚焦报导赛事场馆曾经成为塑造都会品牌的通例战略。杭州亚运会持续了这一宣扬思绪,在亚运会筹备与举行过程当中,借助支流媒体对主场馆“大莲花”的工程进度、设想理念停止了连接性报导。比方,在群众政协报的民间报导中,就向公家引见了主场馆表面外型源自钱塘江水静态以及杭州丝绸的娇媚的灵感滥觞,以及将本来僵硬的钢筋骨架转化为照应园地曲线的优美形状的设想理念。磅礴消息则以《向天下尽现东方诗意杭州为亚运造了一座城》为题,片面报导了杭州为筹办亚运会所建筑、革新的巨细场馆以及其余配套设备、都会景观等。这类对修建物在地性的夸大,将亚运会品牌与杭州停止了有机整合,使两者形象互渗,有助于在人们心中成立起一个主动、当代的都会形象。“场景是影象中最次要的线索,能够促令人在地区、视觉形象、文明标记等详细的情况中发生共识,激起起人在园地中无尽遥想及回想”,而描画都会的个人影象来增长都会文明本钱的厚度则是都会营销的主要路子。场馆完工建立到最初的竣工,再到亚运会时期的活动员灿烂表示,这一系列变乱构成了一个连接的叙事,终极以都会景观的方法完成了对赛事影象的固化,使亚运会成为杭州群众永世的肉体财产。

                                        杭州的都会品牌建立显现了一种典范的、以守正立异为代价导向的中国形式。作为中国的一座当代化都会,杭州走在了中都城会开展的局势前线。这一局势不只体如今硬气力上,更明显地表如今心态上的日趋包涵以及开放,以及顺应国际化开展的坚决程序。杭州凭仗其深沉的文明秘闻、高科技数字化的支持与理念、绿色开展的理念,胜利地将本身打形成了一座汇合了浩瀚典范元素确当代之城。而杭州亚运会,恰是这类中国形式的新鲜理论。这类形式不只鞭策了杭州本身的开展,也为其余都会供给了可鉴戒的规范。

                                        在环球化以及信息化的布景下,都会品牌的打造再也不仅仅是标记以及告白的简朴叠加,而是需求深入发掘都会文明内在,善用科技手腕,主动到场国际交换与协作。杭州操纵亚运会这个大型国际赛事的触媒效应以及聚光灯效应,向全天下展现了杭州的数字洼地、糊口品格、文明魅力以及国际风采,为咱们供给了深入的都会品牌建立范本,从中咱们能够总结出一些通用的准绳,它们既是都会在停止品牌定位、构定都会形象时所应参照的原则,也是构建配套传布计谋时所应遵照的代价导向。

                                        都会品牌建立的中心该当是文明,文明既是都会品牌的魂灵,亦为都会吸收力的次要源泉。杭州亚运会在其筹备以及举行过程当中胜利地发扬了亚运美学文明,展示了杭州的江南神韵、中国气度以及环球抒发。在都会品牌建立中,该当正视对都会的汗青秘闻、地区特征、民风风情的发掘等,并经由过程多元的展现手腕,如艺术展览、文明节庆等向外界展现,打造有特征、有温度、有故事的都会文明品牌。

                                        除了对文明的传承以及发扬外,还要对文明的纯粹性予以庇护。比年来,有很多都会热中于制作异国风情街、异国气势派头的修建物、都会景观等,这类对异域文明的嫁接以及移植,一方面是都会多元化以及开放化的闪现,可以带来必然的经济效益,但另外一方面也会影响外乡文明的分歧性,对都会品牌的建立带来必然的倒霉影响。在寻求国际化的同时,都会品牌建立需慎重均衡异域文明与外乡文明的干系,连结文明的多元性与纯粹性,才气更好地塑造都会共同的品牌形象。

                                        在都会品牌建立中,立异是鞭策开展的相当主要的动力。科技、智能、数字化等手腕的充实操纵有助于提拔都会品牌的影响力以及合作力。比年来,“杭州凭仗其在经济开展上的先发劣势,全方位、全角度、全链条地经由过程增进新旧动能转换来到达传统财产的目标,努力于打造‘天下数字经济第一城’”,在信息手艺使用、聪慧电子政务建立、“都会大脑”的立异以及法治保证机制的健全方面成绩明显。而杭州亚运会恰是杭州施行数字化转型战略的一次功效汇演。作为首届碳中以及亚运会,杭州亚运会胜利地将“绿色”理念融入一直,并使用了史无前例的IMAX平面网幕、数字火把手、电子烟花等立异科技,成为都会品牌的亮点之一。而亚运会的这提示咱们,在都会品牌建立中需求不竭寻求科技立异,经由过程引入先辈手艺塑造共同的都会形象。经由过程在都会计划中融入科技元素,举行创意科技举动,都会能够展示出当代化、智能化的一壁,吸收更多科技财产的开展以及投资。

                                        开放是都会品牌建立的一项主要理念。“在以海内大轮回为主体、海内国际双轮回互相增进的新开展格式下,都会主动培养到场国际协作以及合作新劣势,实施更高程度开放,是都会经济晋级的前行标的目的,更是鞭策都会高质量开展的殊途同归。”经由过程主动到场国际交换与协作,都会能够拓展本身的国际影响力,打造国际都会品牌。杭州亚运会为例不只是一场体育嘉会,更是一场多元文化交换互鉴的文明盛事。都会在品牌建立中需求重视与其余都会、国度的协作。能够经由过程国际文明交换、都会间协作名目等方法,增进都会间的互相理解以及进修。别的,都会还可经由过程举行国际性举动,吸收更多国际到场,从而提拔都会的国际影响力。

                                        透过杭州亚运会的案例,咱们能够明晰地看到新时期传媒在都会品牌建立中的片面脚色改变。经由过程充实发掘都会的汗青文明、天文风采、财产劣势以及社会风气,传媒胜利地塑造了杭州的文明品牌,将都会的共同魅力通报给天下。

                                        在宣扬以及推行都会的开展理念以及代价观方面,传媒的义务不单单是转达信息,更应经由过程精准的传布手腕,深化发掘并展示都会的将来愿景。在杭州亚运会的宣发过程当中,经由过程在地铁、户外、报纸、收集等平台传布杭州亚运标语“心心相融,@将来”以及其余宣扬案牍,媒体活泼展示了杭州的友爱协作以及配合开展愿景。这类主动的传布方法不单单是为了宣扬一场举动,更是为了激起都会的开展动力以及生机,抒发了都会对杰出寻求的决计。传媒在此饰演的是指导者以及鼓励者的脚色,引领公家主动到场都会开展的历程。

                                        实时报导以及鼓吹都会的立异功效以及社会奉献,是媒体该当负担的义务。杭州亚运会的官网经由过程详确的引见,展现了杭州在聪慧亚运、绿色亚运、人文亚运等方面所获患上的勤奋以及成绩,使都会在数字经济、生态文化、人文交换等范畴的抢先职位患上以片面展示。

                                        别的,新时期媒体的感化还在于主动供给都会的到场时机以及效劳保证,鞭策都会的可连续开展。杭州亚运会的官网为广阔市民以及旅客供给了多种到场方法,快意愿者招募、赛事报名、门票预订等,同时供给了丰硕的效劳信息,包罗交通留宿、游览购物、医疗教诲等,使都会成为一个更具吸收力以及便当性的处所。

                                        综合而言,新时期媒体在都会品牌建立中的脚色再也不范围于信息通报,而是涵盖了全方位的品牌鞭策与开展。在这个过程当中,传媒正引领着都会形象的塑造以及环球传布。

                                        2020年9月22日,中国国度主席习在第七十五届结合国大会普通性辩说上向天下庄重颁布发表:“中国将进步国度自立奉献力度,采纳愈加无力的政策以及步伐,二氧化碳排放力图于2030年前到达峰值,勤奋夺取2060年前完成碳中以及。”这一政策的建立以及施行,将使可连续开展成为国度层面构定都会品牌的主要代价取向。从都会本身角度而言,在全社会存眷环保的气氛下,可连续性不只是一种品德义务,仍是吸收投资、进步住民糊口质量以及建立国际形象的枢纽身分。在这一布景下,杭州主动促进能源、产业、修建、交通、农业、住民糊口等范畴的绿色低碳转型。至2022年末,杭州“低碳都会建立程度指数”仅次于北京位列第二,单元GDP碳排放量不竭降落,完成了经济增加以及节能减碳双轨开展。作为首届碳中以及亚运会承办都会,杭州在筹备过程当中进一步彰显了可连续开展的认识。经由过程引入史无前例的立异科技,如IMAX平面网幕、数字火把手、电子烟花等,胜利将绿色理念融入亚运会的各个环节。这些立异不只提拔了亚运会的欣赏性,更深入地通报了绿色低碳的都会形象。

                                        除了环保,都会品牌构建的可连续性还具有更普遍的内在与内涵,包罗社会的包涵与公允、经济的可连续性、安康以及福祉、教诲与研讨等一系列范围。基于此,都会在构建品牌的可连续性时,需求环绕上述范畴采纳相干步伐,并订定品牌营销计谋来说述都会故事。固然,都会开展终极目的仍旧是以报酬本,为人供给文化、宜居的糊口情况,确保每一一个住民都能分享都会的繁华以及开展功效。

                                        别的,还该当正视数字化手艺在可连续性建立方面阐扬的感化。经由过程深化发掘数字化手艺的方方面面的使用,都会能够更好地操纵数据、进步管理效能,完成可连续性开展目的,为都会品牌的建立供给更加坚固的撑持以及引领。

                                        在新时期,都会的形象再也不仅仅受限于天文地位以及经济情况,而是更多地取决于文明的传承、科技的立异以及都会与天下的互动。而都会品牌建立也曾经逾越了简朴的标记以及告白,成为一个平面、的历程。杭州亚运会为咱们显现了中国形式下都会品牌建立的胜利经历。经由过程深化发掘外乡文明,充实操纵科技手腕,主动到场国际协作,中国的都会能够在环球舞台上展示出共同的魅力,成为讲好中国故事的主要力气。

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