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30秒均价700万美元!“美国春晚”狂吸金Temu撒钱能否奏效
2024-02-14 09:16:04

                                                  1.   本地工夫11日,一年一度的美国“春晚”、第 58 届美国职业橄榄球大同盟(NFL)“超等碗”总决赛在拉斯维加斯举办,堪萨斯城酋长队经由过程加时赛酣战75分钟打败旧金山49人队,独占鳌头,成为“超等碗”史上最长的角逐。

                                                      除了方才四封格莱美年度专辑大奖的泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)与冠军堪萨斯城酋长队的明星近端锋、男朋友特拉维斯·凯尔希(Travis Kelce)“高峰相会”甜煞世人外,在场外,各商家争相竞夺30秒均价700万美圆的告白位也夺人眼球。

                                                      本年,奥利奥、品客薯片、激浪、多力多滋Doritos以及M&Ms巧克力豆等传统消耗品占有了告白声势的主导职位。

                                                      别的,包罗音乐剧改编版《邪术坏女巫》《幻幻之交》(IF)以及《肝火战猴》(Monkey Man)、《龙卷风》续集 、《猩球兴起:新王国》以及《工夫熊猫4》等影戏也在“超等碗”时期公布预报片。

                                                      值患上一提的是,拼多多旗下跨境电商平台Temu已持续第二年斥巨资在超等碗角逐时期播放数轮告白,并供给万万美圆的赠品,期望以此持续鞭策其在美贩卖增速。

                                                      在30秒的告白中,动画脚色们在价钱从99美分到9.99美圆的特价商品中翩翩起舞。愉快的布景音乐中,Temu再次许诺消耗者:“像亿万财主同样购物(shop like a billionaire)。”

                                                      Temu于2022年9月在美推出,并于2023年的超等碗告白中大放异彩。市场谍报公司Sensor Tower的数据显现,停止1月,平台美国月活用户超越5000万,同比增幅近300%。

                                                      Sensor Tower研讨部分副总裁西玛·沙阿(Seema Shah)暗示,Temu计谋的中心在于倏地患上到市场份额,而不是担忧利润率。这一战略曾在批发巨子亚马逊身上患上到印证。统计显现,客岁第四时度Temu用户均匀每一周在该APP上破费23分钟,与此比拟,消耗者在亚马逊以及eBay上破费的工夫别离为18分钟以及22分钟。

                                                      沙阿以为,Temu的代价定位、APP的游戏化、告白收入的增长、品种繁多的产物及其与供给商的亲密干系正在鞭策公司的增加。“思索到其母公司(拼多多)的范围,Temu可以整年连结极端拥有合作力的价钱,并倏地托付产物。即便在新的地域扩大时,也是云云。”沙阿弥补道。

                                                      google趋向显现,Temu的搜刮量在告白播放球王会公司:后呈现激增。不外,从客岁7月初以来,其搜刮量不断在稳步降落。

                                                      摩根士丹利在上月的一份陈述中猜测,本年拼多多股价增幅或为“适度”(modest),且该种增加“能够更依靠于从现有购物者的钱包中患上到更高的份额”。据摩根士丹利的查询拜访,本年1月在Temu购物的家庭数目比客岁9月份削减了20%。

                                                      另据彭博旗下数据阐发公司Second Measure追踪美国信誉卡以及借记卡买卖显现,本年1月以及客岁12月在Temu平台察看到的贩卖额环比降幅别离到达4.8%以及12.5%。

                                                      行业阐发估计,本年的“超等碗”收视率将再创汗青记载。观众丈量公司iSpot于12日早间公布的开端猜测数据显现,本届“超等碗”的寓目人数达1.266亿人。尼尔森的民间统计也将稍后公布。

                                                      陪伴美国经济增速逐渐放缓,企业纷繁缩减开支,但企业也晓患上险些没有甚么场景能比“超等碗”触达更多消耗者。“体育还是告白商的最爱。”迪士尼首席施行官鲍勃·艾格在上周的公司财报德律风集会上曾云云暗示。

                                                      不管啤酒以及零食,仍是汽车以及影戏预报片,本年的告白客户声势都更加传统。2022年,加密货泉买卖所告白曾在“超等碗”横空出生避世。

                                                      值患上一提的是,比年来,“超等碗”告白对明星名流的依靠度不竭爬升。据显现,客岁超等碗告白中,超越40%的告白都有多位名流出演,较2010年增长了近六倍。

                                                      出名连锁餐饮Dunkin’的告白集齐了本·阿弗莱克、詹妮弗·洛佩兹、马特·达蒙以及汤姆·布雷迪一众巨星。很多观众将本·阿弗莱克以及马特·达蒙联手触怒詹妮弗·洛佩兹的画面,评为本届超等碗上最搞笑的片断。

                                                      品牌战略师艾伦·亚当森 (Allen Adamson) 暗示,商家之以是愈来愈依靠名流,其实是由于“出圈的压力太大”。

                                                      “明星自己就长短常壮大的媒体东西,”优步(Uber)首席施行官达拉·科斯罗萨西 (Dara Khosrowshahi)在上周三承受媒体采访时暗示。

                                                      本年优食(Uber Eats)的告白邀患上六位明星表态,包罗詹妮弗·安妮斯顿、大卫·休默、贝克汉姆佳耦、歌手Jelly Roll以及亚瑟小子。为展现优食能够供给险些一切产物送货上门,明星们需求遗忘其余工作,来为大脑腾出一些空间——好比,瑞秋遗忘了10年的老伙伴罗斯。

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